Les affiches comme outils de marketing

Dans cette section, nous nous penchons sur les affiches en tant qu’outils de mise en marché des arts. Mettre en marché, c’est vendre. Le mot marketing – on dit aussi mercatique – est dérivé du verbe latin mercari, qui veut dire commercer. Mais que signifie le mot « marketing » dans le contexte des arts?

Comme beaucoup de grandes organisations culturelles, le Centre national des Arts décompose le processus de vente des billets pour ses nombreux spectacles en deux grandes catégories :

• Marketing fait référence aux « médias payants », c’est-à-dire aux annonces qui coûtent de l’argent; par exemple, les messages publicitaires à la radio et à la télévision, les publicités imprimées et les affiches ou les feuilles volantes (essentiellement des affiches de petite taille, parfois sous forme de cartes postales). Le terme matériel auxiliaire désigne l’ensemble de ces articles produits pour vendre des billets. Le principal responsable du marketing pour un spectacle donné est appelé responsable-marketing.
  
  
• Publicité – fait référence dans ce contexte aux «  médias acquis », c’est-à-dire à la publicité gratuite que le spectacle « acquiert » en raison de l’intérêt qu’il revêt pour les médias, y compris les articles d’avant-première dans les journaux, les articles vedettes dans les magazines, et les comptes rendus de la production. Le principal responsable de la publicité d’un spectacle s’appelle le publiciste.